Акции крупнейшего российского ретейлера X5 Group (владеет сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик» и рядом онлайн-сервисов) заметно выросли в цене после публикации свежей отчетности. Инвесторы отреагировали на сильные операционные результаты компании за третий квартал 2025 года, что стало сигналом устойчивости бизнеса даже в непростых экономических условиях.
На пике торгов бумаги X5 подорожали на 3,5%, достигнув ₽2507 за акцию, став лидерами роста в индексе Мосбиржи. Позднее рост немного замедлился до 2,44%, но даже это — весьма достойный результат на фоне общей волатильности российского рынка.
Сильные квартальные результаты: рост по всем направлениям
Главный повод для оптимизма инвесторов — впечатляющие показатели компании. По итогам третьего квартала 2025 года выручка X5 Group выросла на 18,5%, достигнув ₽1,16 трлн. Для зрелого розничного бизнеса это более чем внушительная цифра: рост почти на пятую часть говорит о том, что покупательский спрос, несмотря на экономические колебания, остаётся высоким.
Особенно заметен успех в цифровом сегменте — онлайн-заказах, экспресс-доставке и других e-commerce проектах X5. Здесь рост оказался почти 44%, а общая выручка цифровых направлений превысила ₽64,9 млрд. Эксперты отмечают, что X5 сумела встроить цифровые решения в основную экосистему сети: теперь клиенту не нужно выбирать между магазином «у дома» и приложением — всё работает вместе, в едином пользовательском опыте.
Сопоставимые продажи и покупательская активность
Так называемые сопоставимые продажи (LFL) — важный показатель для любого ретейлера, ведь он отражает динамику продаж в магазинах, работающих более года. У X5 этот показатель вырос на 10,6%, что является одним из лучших результатов в отрасли.
Рост среднего чека составил 10,1%, что может говорить не только о повышении цен, но и о том, что покупатели стали чаще брать больше товаров за один визит. При этом LFL-трафик, то есть количество визитов покупателей, увеличился на 0,4%. Пусть цифра кажется небольшой, но для сетей, где открыто более 20 тысяч магазинов, даже такой прирост означает миллионы дополнительных покупок в месяц.
Расширение сети: новые магазины и формат «жестких» дискаунтеров
В третьем квартале 2025 года компания продолжила активно развивать свою розничную сеть. Было открыто 710 новых торговых точек, среди которых:
- 476 магазинов «у дома», традиционный формат «Пятёрочки»;
- 6 супермаркетов под брендом «Перекрёсток»;
- 233 «жестких» дискаунтера «Чижик» — направление, которое становится главным драйвером роста;
- а также 2 даркстора для быстрой экспресс-доставки.
Такой масштаб расширения говорит о долгосрочной ставке компании на развитие регионов и укрепление своего присутствия в малых и средних городах.
Представители X5 пояснили, что открытие новых торговых точек остаётся одним из приоритетов, ведь компания стремится быть «в шаговой доступности» для большинства россиян.
Мнение экспертов: бизнес X5 остаётся устойчивым
Инвесторы и аналитики позитивно оценили опубликованные результаты. В компании «Цифра брокер» отметили, что X5 демонстрирует устойчивость и гибкость бизнеса, несмотря на замедление потребительской активности в стране. По мнению экспертов, компания успешно удерживает двузначные темпы роста благодаря сразу трём факторам: стабильному трафику, увеличению среднего чека и планомерному расширению сети.
Особое внимание аналитики уделили формату «Чижик» — это проект жёсткого дискаунтера, который, по их словам, «уже перестал быть экспериментом и превратился в полноценный локомотив роста X5».
По итогам квартала выручка «Чижика» выросла на 65,3%, достигнув ₽103,8 млрд. Это подтверждает, что формат доступных магазинов, ориентированных на базовые товары по низким ценам, сейчас особенно востребован у покупателей.
Также позитивную динамику показали цифровые сервисы компании: доставка продуктов, онлайн-платежи, программы лояльности и собственные мобильные приложения X5 активно набирают популярность.
Реакция других аналитиков и прогнозы по акциям
В «БКС Мир инвестиций» подчеркнули, что результаты X5 оказались немного ниже их прогнозов (ожидался рост около 20%), однако аналитики всё равно считают их в целом позитивными. По их оценке, потенциал для роста акций сохраняется на ближайший год.
Инвесткомпания «Риком-Траст» также подтвердила, что X5 продолжает удерживать лидирующие позиции в российском ретейле, несмотря на усиливающуюся конкуренцию и изменения налоговой политики.
Эксперты «Риком-Траст» отметили, что текущая динамика котировок отражает не только успех самой компании, но и общие тенденции в отрасли — потребители становятся более чувствительны к ценам, и форматы дискаунтеров занимают всё большую долю рынка.
При этом в компании указали, что бумаги X5 выглядят немного перепроданными — то есть их текущая цена может быть ниже справедливой стоимости. Поэтому аналитики подтвердили рекомендацию “покупать” акции X5 на среднесрочный период и “держать” — на долгосрочный. Целевая цена по акциям — ₽3750 в течение ближайшего года.
Контекст: что происходило с акциями ранее
Стоит напомнить, что ещё в начале октября котировки X5 снижались. Инвесторы настороженно восприняли обновлённый финансовый прогноз компании: ретейлер снизил ожидания по рентабельности EBITDA с 6% до 5,8–6%, объяснив это планируемым повышением ставки НДС и ростом затрат на финансирование инвестиционной программы — с 5% до 5,5% выручки.
Однако новая отчётность показала, что даже при таких корректировках X5 остаётся прибыльной и устойчивой компанией, способной финансировать развитие без ущерба для бизнеса.
Цифровая трансформация X5 — как технологии помогают удерживать лидерство
Хотя в официальных отчётах X5 обычно акцентируется внимание на финансовых показателях, важнейшим направлением развития остаётся цифровая трансформация.
Компания постепенно превращается не просто в сеть магазинов, а в многоуровневую технологическую экосистему, объединяющую онлайн- и офлайн-опыт покупателя. Среди ключевых направлений —:
- развитие мобильных приложений X5 Club и «Пятёрочка Доставка»;
- использование искусственного интеллекта для прогнозирования спроса и оптимизации логистики;
- внедрение систем динамического ценообразования, которые позволяют оперативно реагировать на изменение спроса и снижать уровень списаний;
- развитие Big Data-аналитики, чтобы лучше понимать покупательское поведение;
- а также цифровизация складов и логистических центров.
Эти технологии уже помогают компании не только экономить, но и делать покупки удобнее. Например, в некоторых городах тестируется формат магазинов с самообслуживанием и бескассовыми системами оплаты, где достаточно приложить смартфон, чтобы войти, взять товар и выйти — чек приходит автоматически.
В долгосрочной перспективе именно цифровые инновации могут стать основным фактором конкурентного преимущества X5. Ведь современный покупатель всё чаще выбирает не просто магазин, а удобство, скорость и персональный сервис.
Итоги
История с ростом акций X5 Group — это пример того, как сильные операционные показатели и продуманная стратегия могут быстро вернуть доверие инвесторов даже после временного снижения котировок.
Компания уверенно чувствует себя в условиях растущей конкуренции и изменения налоговой политики. Её ставка на сочетание дискаунтеров, цифровизации и географического расширения выглядит оправданной.
Если текущие тенденции сохранятся, X5 вполне может не только удержать лидерство в российском ретейле, но и задать новые стандарты для всей отрасли — от работы с клиентом до технологий управления торговой сетью.
